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促进官方帐户广告并不是什么新鲜事。

但是最近我帮助我的朋友,发现您在这方面仍然有很多问题,并且犯了很多错误。

因此,今天,我将分享一些有关促进官方帐户的建议。

我希望能帮助所有人。

1第一步应该是什么?

推广官方帐户的第一步应该是什么?

找到可靠的官方帐户?

找出当前的正常价格吗?

......

这些都没有错,但是第一步都不是我们应该做的。

第一步是考虑营销计划。

因为营销计划是执行整个营销活动的基础,所以它也有助于在执行之前考虑整个营销活动的合理性。

营销计划应包括营销目标,背景分析,执行策略,成本预算,执行计划,风险控制计划和数据分析方法等。

营销计划中有两个方面很容易忽略,但是非常重要。

([1)背景分析

背景分析在营销计划中非常重要,它直接影响整个营销活动的效果。

在背景分析中,我们需要重点关注两点:目标受众以及优势和劣势。

目标受众是要弄清活动受众的特征,例如性别,地区,年龄和其他社会属性以及爱好特征。

优点和缺点,即找出此事件对目标受众的吸引力是什么,以及影响转化或曝光的不利因素是什么。

([2)风险控制

在营销活动中,会有许多意想不到的风险。

该事件的中期效果非常差。有什么办法可以快速调整它?

在活动期间,我发现与其他热点有冲突,并且我的注意力被完全夺走了。我该怎么办?

转换节点发生系统故障,用户无法获得预期的奖励。有手动服务计划吗?

......

面对这一系列风险,如果我们没有足够的记录公众号推广接洽 天天软文 性价比高,我们只能等待灾难发生。

风险申报可以有效降低整个事件的风险,因此每个人都必须注意。

2选择媒体的关键

在宣传官方帐户时,选择媒体意味着选择要进行特定合作的官方帐户。

选择官方合作帐户有两个主要原则:

观众比赛;

价格对价格匹配。

([1)受众群体匹配

受众群体匹配意味着官方帐户的支持者必须与我们活动的目标受众的特征相匹配。

在特定合作中,官方帐户的媒体所有者通常会提供出版物示例。

在出版物的描述中将有一些有关粉丝的信息。

有一个小细节需要注意:由于许多出版物经常没有及时更新,因此建议我们也请求官方帐户在微信后端上提供最新的用户属性数据。

微信后端提供的用户属性数据主要包括:性别分布,语言分布,省份分布,城市分布公众号推广接洽 天天软文 性价比高,终端分布和模型分布。

一方面,这些属性数据可以帮助我们确认官方帐户的发布信息是否匹配,另一方面,还可以帮助我们进一步分析官方帐户粉丝是否与活动的目标受众匹配。

([2)符合成本效益的匹配

性价比应该是每个人都非常关注的。

在成本效益分析中,建议您采用相对严格的定量分析方法。

例如,我们计划在官方帐户的头条新闻上宣传软文,并获取5个候选官方帐户的效果数据。

这里需要注意的是计算官方帐户的最近平均阅读量和平均类似量。这两个数据是以后进行成本绩效评估的关键指标。

根据上图,我们可以计算每个官方帐户的平均阅读率(平均阅读率/粉丝数)和平均喜欢率(平均喜欢率/粉丝数)。

其中,平均阅读率可以用作将来暴露的参考。例如,图片中的公众号a,平均阅读率为10%,那么我们软文章的未来暴露率将在该比率附近,并且偏差不会太大。

平均喜欢率是转化率的参考。例如,在图中的公共帐户a中,平均喜欢率是0.044%,因此我们以后的转化率可能在0.044%左右。

接下来,我们开始计算具体的成本绩效指标。

通过计算找出:

公共帐户d的成本效益最高,0.66元/张;

官方帐户e转换成本效益最高,每笔166元。

因此,拥有最多粉丝的官方帐户不一定是最具成本效益的。如果曝光和转换基础都符合要求,也许我们应该考虑选择官方帐户d和官方帐户e。

如果我们有足够的预算,我们也可以考虑使用多个官方帐户的组合来推广。

此外,我们还需要特别注意一件事:我们必须通过内容比较和其他方法来故意过滤掉那些官方帐户。

在行业中,如果您选择在标题位置进行合作,则官方帐户的媒体所有者将为我们撰写相应的文章。因此,根据最近对官方帐户标题的喜欢和阅读来评估预期的转化和曝光是相对有效的。

结论

完成项目设计和媒体选择后,我们需要进行内容设计和效果分析。

由于篇幅所限,我们将这两部分放在下一部分。谢谢您的提前关注。

本文中给出的方法仅供参考,希望对大家有所启发。在具体实现中,我们需要仔细分析,并根据实际情况进行补充。

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